|
Rijk Zwaan inspires consumers with a choice of new colours
Rijk Zwaan inspireert de consument met nieuwe kleuren in het schap
The Netherlands
April 15, 2019
New colour combinations in fresh produce displays can entice shoppers to choose the healthy option even more frequently. Vegetable breeding company Rijk Zwaan is therefore launching a number of colourful innovations: under the Sweet Palermo® brand as well as in snack tomatoes and kohlrabi.
Contributing to diversification
Colour is an important consideration for Rijk Zwaan when breeding new varieties. Growers and retailers are interested in new colours because they contribute to the diversification of the fresh produce category. New and attractive colours enable chain partners to offer premium products that inspire consumers and entice them to buy.
Colouring the Year campaign
The orange and chocolate-coloured sweet pointed peppers in the Sweet Palermo range are a prime example of a product developed in response to that market demand. Marketing Specialist Heleen van Rijn-Wassenaar: “New colour combinations will help us to continue to develop the growing segment of sweet pointed peppers. Both the flavour and shape of the red Palermo RZ are exceptional, which has set the bar high for other colours. But following on from the yellow pointed pepper, we can now also proudly present an orange and a ‘chocolate’ variant.” These four colours – red, yellow, orange and brown – make it possible to create many different blends within the Sweet Palermo brand. “To help inspire our chain partners, we offer new packaging concepts and ideas for blends. In the run up to the summer, we’re launching a campaign called ‘Colouring the Year’ to support the introduction of these colours,” explains Van Rijn.
Yellow, pink and green tomatoes
Besides various colours of peppers, Rijk Zwaan offers lots of diversity in tomato colours. Marketing Specialist Johan Vis: “We have delicious yellow, pink, orange and even green tomatoes. Some of them are already available for growers, such as the new pink cherry tomato 72-005 RZ and our well-known yellow Maggino RZ, orange Operino RZ or orange Farbini RZ. Other colourful novelties are still in the test phase. Growers can come to the Rijk Zwaan demo centres to see and taste these new tomatoes for themselves, and the same goes for our latest peppers.” Rijk Zwaan’s chain partners are welcome to visit the Trial Center Tomato in Kwintsheul (the Netherlands) and the demo in Leamington (Canada).
Violet & Luca
Colour is what makes all the difference in the Violet & Luca innovation too. This new blend of a purple and a white kohlrabi can appeal to a whole new market, according to Marketing Specialist and kohlrabi fan Michael Sempf: “Kohlrabi is primarily big in Germany, but it has the potential to expand beyond that market. After all, it’s a healthy and versatile type of cabbage. It can be used in both traditional and oriental cuisine, and is also a delicious snack. The Violet & Luca concept stands out in terms of both colour and flavour. The purple Violet has an intense taste, whereas the white Luca is more subtle. With this sustainable and appealing duo pack, we hope to inspire the market to get more out of kohlrabi.” That’s how we share a healthy future.
Rijk Zwaan inspireert de consument met nieuwe kleuren in het schap
Nieuwe kleurenmixen in het groenteschap kunnen consumenten verleiden om nog meer gezonde keuzes te maken. Groenteveredelingsbedrijf Rijk Zwaan lanceert daarom een aantal kleurrijke innovaties onder het merk Sweet Palermo® en bij snacktomaten en koolrabi.
Bijdragen aan diversificatie
In de veredeling van nieuwe rassen is kleur een belangrijk criterium voor Rijk Zwaan. Telers en retailers vragen ernaar, omdat het bijdraagt aan diversificatie van het groenteschap. Met nieuwe en aantrekkelijke kleuren kunnen ketenpartners premium producten aanbieden, die consumenten verrassen en verleiden tot aankoop.
Campagne Colouring the year
De oranje en chocoladekleurige zoete puntpaprika’s onder het merk Sweet Palermo® zijn bij uitstek een antwoord op die marktvraag. Marketingspecialist Heleen van Rijn-Wassenaar: “Met nieuwe kleurenmixen kunnen we het groeiende segment van zoete puntpaprika’s doorontwikkelen. Omdat de rode Palermo RZ uitblinkt in smaak en vorm, lag de lat voor de andere kleuren hoog. Na de gele puntpaprika kunnen we nu ook de oranje en ‘chocolate’ variant presenteren.”
De vier kleuren rood, geel, oranje en chocolate maken vele combinaties binnen Sweet Palermo® mogelijk. “Wij bieden onze ketenpartners ter inspiratie nieuwe verpakkingen en ideeën voor mixen. Voor de zomer lanceren wij een campagne ‘Colouring the year’, die de introductie van deze kleuren ondersteunt”, licht Van Rijn toe.
Gele, roze en groene tomaatjes
Naast veelkleurige paprika’s biedt Rijk Zwaan volop diversiteit in kleur bij tomaten. Marketingspecialist Johan Vis: “We hebben superlekkere gele, roze, oranje en zelfs groene tomaatjes. Deels zijn deze nu al beschikbaar voor telers, zoals de nieuwe, roze cherrytomaat 72-005 RZ en de bekende gele Maggino RZ, oranje Operino RZ en oranje Farbini RZ. Andere kleurrijke noviteiten zijn in de testfase. Telers kunnen deze nieuwe tomaatjes zelf proeven en beoordelen bij de democentra van Rijk Zwaan, net als de nieuwkomers bij paprika.” Ketenpartners zijn van harte welkom in Trial Center Tomato in Kwintsheul (Nederland) en de demo in Leamington (Canada).
Violet & Luca
Kleur is eveneens de onderscheidende kracht van de noviteit Violet & Luca. Deze mix van een nieuwe paarse en witte koolrabi kan een andere markt aanspreken, is de overtuiging van marketingspecialist en koolrabi-fan Michael Sempf. “Koolrabi is vooral in Duitsland groot, maar heeft de potentie om daarbuiten te groeien. Deze koolsoort is namelijk gezond en veelzijdig. Hij past in traditionele en oosterse gerechten, maar is ook heerlijk als snack. Violet & Luca onderscheidt zich in kleur én smaak. De paarse Violet smaakt intens, de witte Luca juist zacht. Met de duurzame en aantrekkelijke duoverpakking willen we de markt inspireren om meer uit koolrabi te halen.” hat’s how we share a healthy future.
More news from: Rijk Zwaan BV
Website: http://www.rijkzwaan.nl Published: April 16, 2019 |
Topics
Species
